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setembro

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2021

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Conheça o FLoC, o substituto dos Cookies

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Com esta proposta o Google começou a testar no navegador Chrome uma nova tecnologia para permitir o direcionamento de publicidade em sites da web

 

 

Conheça mais sobre o FLoC, o substituto dos antigos Cookies. Com esta proposta o Google começou a testar no navegador Chrome uma nova tecnologia para permitir o direcionamento de publicidade em sites da web.

 

 

 

 

Chamado de Federated Learning of Cohorts (FLoC, ou “Aprendizagem Federada de Semelhantes”, em tradução livre), o recurso prevê a criação de “rótulos” para grupos de usuários com interesses semelhantes.

 

 

 

 

Estes rótulos seriam atribuídos pelo navegador, dispensando formas atuais de rastreamento, quantos grupos serão criados ou o que eles descreveriam sobre cada pessoa.

 

 

 

 

As pessoas querem garantias de que suas identidades e informações estão seguras enquanto navegam na web. Essas mudanças inicialmente, podem parecer um retrocesso para o setor de marketing digital, já que você perde o caráter individualizado do anúncio, mas, na prática, isso se mostra muito mais efetivo sob a ótica dos resultados.

 

 

 

 

 

Agora que introduzimos de forma objetiva o FLoC vamos falar do atual modelo os Cookies.

 

 

 

 

 

 

 

O QUE SÃO OS COOKIES?

Cookies são arquivos criados pelos websites que você visita. Eles tornam sua experiência on-line mais fácil, economizando informações de navegação. Com os cookies, os sites podem manter você conectado, lembrar suas preferências do site e fornecer conteúdo relevante localmente.

 

 

 

 

 

EXISTEM DOIS TIPOS DE COOKIES:

 

  • Cookies primários: criados pelo site que você acessa. O site é exibido na barra de endereços.
  • Cookies de terceiros: criados por outros sites. Esses sites possuem uma parte do conteúdo, como anúncios ou imagens, que você vê na página da web que acessa.

 

 

 

 

 

 

 

COMO FUNCIONAM OS COOKIES

 

Quando você acessa um site pela primeira vez, ele envia para o seu navegador um cookie que são fragmentos de dados, como por exemplo: login, dados de pesquisa, tempo que você ficou na página, preferências e outros dados.

 

 

 

 

Os cookies são como um arquivo de texto, bem pequeno onde é possível armazenar alguns dados, também é possível criar centenas deles, de diversos sites, sem que eles ocupem espaço significativo na memória de seu computador. Eles possuem um tempo de vida, que pode durar algumas horas a anos. Depende da natureza do cookie.

 

 

 

 

 

TIPOS DE COOKIES:

De maneira resumida existem três tipos de cookies.

 

 

 

  • Cookies de sessão: conhecidos também de cookies transitórios, que são apagados ao fechar o navegador, enquanto você navega na web ele fica armazenado na memória RAM, junto a outros programas que você está utilizando, porém ele não é retido depois que o navegador é encerrado.

 

 

 

  • Cookies permanentes: também chamados de cookies persistentes, é armazenado no disco rígido, até expirar ou até você excluir. São estes cookies usados para coletar informações de identificação sobre o usuário.  Comportamento e preferências ou interesses.

 

 

 

 

  • Cookies maliciosos: CALMA! este diferente dos mostrados logo acima, não é usado pelo o Google, mas para efeito de curiosidade decidi adicioná-lo aqui. Esses cookies não comprometem a segurança de maneira direta, mas este tipo de cookie pode ser usado para acompanhar sua atividade na internet.

 

 

 

 

 

 

Nota-se certa semelhança entre o cookie permanente e um malicioso, entre diversos variantes, a única diferença é que o malicioso foi adicionado por criminoso, ele consegue fazer isso de diferentes formas, como por exemplo criando uma extensão para seu navegador, onde de maneira furtiva adicionar scripts maliciosos. Esse é um tipo de técnica chamada de cavalo de troia. Conheça os ataques cibernéticos contra sites.

 

 

 

 

 

 

Vale lembrar que somente os Cookies de terceiros serão substituídos pelo FLoC, ou seja, os cookies primários que melhoram a experiência do site que você navega.

 

 

 

 

 

 

 

AINDA VOU SER PERSEGUIDO POR ANÚNCIOS?

Sim! A única diferença que vamos ter é o próprio modo que o Google coleta seus dados, porém ele continuará a fazer isso. Esqueceu? Você já autorizou isso, não há problemas, afinal, essas métricas são usadas para melhorar a experiência dos usuários/consumidores basicamente.

 

 

 

 

 

 

 

 

COM A AUSÊNCIA DE COOKIES DE TERCEIROS TEREI MAIS PRIVACIDADE/SEGURANÇA?

Na verdade, cookies de terceiros não revelam a terceiros informações de identificação pessoal (Personally Identifiable Information – PII, em inglês). Os usuários na internet aberta são identificados por meio de um identificador aleatório e suas informações de identificação pessoal são criptografadas. Agora com o FLoC suas informações se misturaram em meio a um grupo, de pessoas que possuem comportamentos semelhantes, onde será criptografado, e usado com métricas.

 

 

 

 

 

Escrito por: Alisson Julio Silveira

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